電梯廣告“填鴨式”信息轟炸何時休？

新聞背景：

近年來，電梯廣告憑借穩定的流量和更有效的抵達率受到廣告投放企業的青睞。然而，部分電梯廣告存在制作粗糙、內容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良現象，違反了廣告法等相關法律法規。

電梯廣告為何招人反感

如果電梯廣告有那么點藝術性和分寸感，業主不僅能夠了解新鮮信息，還能共享廣告收益，倒也算得上一件好事。但如今很多人討厭電梯廣告，不僅是因為它強勢入侵，更因為廣告內容“辣眼睛”，簡單粗暴的臺詞、夸張的視覺沖擊、循環的高頻播放，毫無觀賞性可言。

電梯作為人們無可避免需要乘坐的工具，具有非常穩定的流量。電梯廣告恰恰抓住了這一信息接收的空檔，也很好地解決了狹小空間內陌生人目光無處安放的尷尬，呈現出超高的信息傳播力。然而，這種“見縫插針”并非沒有限度，如果一味地擠占有限的電梯空間，最終只能招致接收者的反感。

電梯廣告蘊含“大生意”

電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實際上蘊含著“大生意”。有統計顯示，2021年我國電梯廣告市場規模達230億元，覆蓋用戶人群達6億人。

近十年來，我國電梯保有量規模快速擴大，據估算國內電梯類樓宇媒體行業市場具有超千億元的空間。電梯廣告作為廣告行業渠道的一片新藍海，為企業廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩定的場景。用好這一渠道，發揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。

電梯廣告不能野蠻生長

廣告法規定，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。大原則已經明確，管理者不妨因地制宜、創新舉措，發動小區業主委員會積極參與小區管理，形成對物業公司的有效監督，使其認真聽取居民意見，審核廣告內容，及時清理不法內容，將廣告擾民消除于未萌。

有關部門應加強監管工作，進一步厘清權責，及時出臺和完善電梯廣告的制作、投放、安裝、音量等標準，不能放任其野蠻生長。相關企業應探索更積極有效的傳播方式，尊重消費者意見，創作出品質精良的廣告產品，進而提升電梯廣告的認可度與好評度，促進行業健康發展。

（以上綜合經濟日報、北京日報、南方日報、人民網）

V視角：

@LeMengHe：真是被電梯廣告折磨得夠夠的了！

@北宋到南宋：關鍵是小孩子很喜歡模仿電梯廣告。

@毛呢蘇小九：電梯是公攤，我花錢了。那么電梯廣告掙的錢哪去了？

中國經濟網編后語：

隨著廣告屏“占領”的電梯越來越多，電梯廣告擾民現象愈演愈烈。“填鴨式”信息轟炸，還是高頻次，說這樣的“洗腦”廣告缺乏公德并不為過，其本質上是對受眾的不尊重，也違反了廣告法。電梯廣告未來或許是藍海，但絕不能再野蠻生長下去，該好好管管了。

關鍵詞： 積極參與 因地制宜 經濟日報